El Banco de España, en un movimiento por modernizar su imagen y conectar con audiencias más jóvenes y diversificadas, ha anunciado la apertura de un perfil oficial en Instagram, la popular red social enfocada en contenido visual. Bajo el nombre de usuario @bancodeespana, la institución comenzará a compartir contenido que busca acercar su actividad a sectores de la población que tradicionalmente no forman parte de su audiencia habitual.
Según el comunicado oficial, esta iniciativa tiene como objetivo principal “mejorar el conocimiento que los ciudadanos tienen de la institución” y destacar no solo sus funciones económicas, sino también el valor de su patrimonio histórico y cultural. A diferencia de los canales tradicionales que el Banco de España ha utilizado, como notas de prensa o publicaciones en su página web, esta incursión en Instagram plantea un enfoque más accesible, directo y adaptado al formato visual.
Estrategia de contenido
El Banco de España, fundado en 1782, no solo es uno de los pilares fundamentales de la economía española, sino que también cuenta con un rico patrimonio histórico, como su imponente edificio sede en Madrid o su extensa colección de arte. Se espera que el contenido compartido en Instagram incluya imágenes de archivo, datos económicos presentados de forma gráfica y comprensible, y curiosidades relacionadas con su historia. Además, la institución podría valerse de las populares funciones de la plataforma, como las “historias” y los “reels”, para ofrecer videos cortos y dinámicos que expliquen conceptos económicos o narren anécdotas sobre sus actividades.
¿Por qué Instagram?
Con más de 20 millones de usuarios activos solo en España, Instagram se posiciona como una de las redes sociales más utilizadas, especialmente entre jóvenes y adultos jóvenes de entre 18 y 35 años. Este segmento, menos expuesto a la información oficial de organismos económicos, constituye una parte clave de la estrategia del Banco de España para “acercarse a la sociedad”. Otras entidades internacionales, como el Banco Central Europeo y la Reserva Federal de EE. UU., ya han probado el éxito de estar presentes en redes sociales para ampliar el alcance de sus mensajes.
El desafío, sin embargo, será adaptar el lenguaje técnico y las funciones del banco a un tono más amigable y visual, sin perder la rigurosidad que caracteriza a la institución. Además, competir por la atención en una plataforma donde predominan los contenidos de entretenimiento requerirá creatividad y un enfoque innovador.
Impacto esperado
La presencia del Banco de España en Instagram refuerza la tendencia de las instituciones públicas a diversificar sus canales de comunicación para romper barreras de percepción y accesibilidad. Este paso podría no solo generar mayor interés en la economía por parte de los ciudadanos, sino también aumentar la transparencia al explicar de manera sencilla cómo impactan sus decisiones en la vida cotidiana.
A partir de hoy, los interesados pueden seguir al Banco de España en su cuenta @bancodeespana para descubrir un lado más cercano de una de las instituciones económicas más importantes del país.